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今年快手抢跑于5月20日开启预售,京东618已于5月23日晚8点全面开启,抖音与天猫分别于25日/26日开启,整体持续至6月下旬。其中,天猫京东的折扣约为83折,较以往双十618折扣力度加大,而抖音优惠力度在85折左右。国际品牌折扣多数在日常价格的4-5折,主要通过推出买一送外加其他赠品的活动实现,相较于以往的618和双十一折扣力度更大,部分产品的优惠力度媲美免税渠道。
据报道,由于此次优惠力度的增强,本次“618”首场预售李佳琦直播间最终场观超过5亿,去年同期,李佳琦在“618”期间的最高场观人数在06亿左右。李佳琦去年“618”期间成交240亿左右,今年规划在300亿以上。
上海申银万国证券研究所表示,在5月行业受到疫情一定冲击的情况下,618的重要性愈加突出。在平台、品牌共同参与下,618大促带动行业消费复苏值得期待。国产化妆品品牌由原来以营销与渠道驱动逐渐转向研发创新驱动,未来看好具备研发创新能力、组织架构灵活、线上运营能力强的化妆品品牌商。
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值得注意的是,此次国际化妆品牌参与程度增强,折扣力度比以往有所加大,甚至从送小样改为送正装。该策略此前多被国内中小品牌采用,但也一直被诟病有损品牌力。OICHINA旗下新锐品牌研学社创始人吴志刚表示,由于疫情导致品牌商库存太多,商家只能采取送正装的销售手法通过大促来消化,但也表示担心此次优惠力度加大单价是否被严重破坏,如果单价破得过大无异于饮鸩止渴。
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